Ponuky na reklamný trh: hra ŠÍPKY, 2006-11-16 16:40:39

Výstavby a rekonštrukcie.

Ponuky na reklamný trh: hra ŠÍPKY

2006-11-16 16:40:39

Naša spoločnosť - SC "DOM" marketing group - pravidelne stretávajú s úlohami, ktoré vyžadujú poskytnutie pomoci Klientovi pri výbere reklamná Agentúra. Najčastejšie tento druh úlohy sú nasledovné: - Testovanie reklamy pojmy a reklamné koncepty ("Festal'' / Aventis - Testovanie balenie / labels (vermút / Teba, čokoláda" Lux "/" Ukrprominvest "wine" Zlatá HIV ", ACE" White ") - Media merania na objasnenie mediálne plány a mediálne plánovanie (Yamanouchi Európe) Poradenské (korelácia reklamné stratégie, marketingu, účtovníctva infraštruktúry obmedzenia). V minulom roku v rámci odbornej ankete hodnotenia reklamné agentúry" Kruhy na vode " rozhodli sme sa s'identifikovať potenciálny dopyt spoločností inzerentov (Ukrajina je najväčším reklamných rozpočtov) na služby, informácie, podporu pre ponúk. 63% respondentov (manažéri na reklamu a marketing) odpovedal, že táto služba je potrebné. Podľa Vášho názoru, rozpočty, koľko je možné dať pozor na ponuky, ktoré je organizované a vykonávané prostredníctvom špecializovanej Agentúry? Na odpoveď na 50 tisíc. dolárov ročne, 22, 73, 50 až 150 tisíc. USD za rok, 27, 27 150-500 tisíc. USD za rok, 34, 09 500 tisíc. $ 1 milión. USD za rok, 27, 27 viac ako 1 milión. USD za rok, 15, 91, Čo by malo byť Agentúry, ktorá poskytuje služby pre ponuky? Odpoveď 1. Zastupiteľský úrad cudzieho špecializované spoločnosti, 5, 45 2. Miestnej partnerskej zahraničnej spoločnosti profil 9, 09 3. Miestnej spoločnosti, ktorá si je dobre vedomá ukrajinskej reklamný trh 74, 55 4. Spoločnosť má potrebné informácie, 54, 55 5. Ďalšou 3, 64 avšak, 41% odborníkov povedal, že v tejto služby sa nevyžaduje, " z nedôveryhodných stránok tretích strán, sa správať ". My sme sa rozhodli hovoriť o metódach vedenia ponúk so spoločnosťou, ktorá sa nedávno uskutočnila - UMC spoločnosti v osobe marketingový Manažér Vasyl Latsanych. - Tam bol ponuky metóda porovnania návrhov reklamných agentúr? Ak Áno, čo? - Ponuky Zobov'má byť maximálne o'žily, a tak sme boli nútení vytvoriť niektoré metódy pre porovnanie rôznych parametrov agentúry. Preto vytvorená tabuľka sa vykonáva v matematickej forme, v ktorej sme pridelené pozície, že sme mali záujem ak chcete porovnať každý Agency. Napríklad, zoznam Klientov Agentúry je veľmi dôležitý parameter pre každého Zákazníka, pretože sa hovorí, koľko ľudí, alebo ako veľa veľkých firiem dôverovať tomuto Agency. Preto sme urobili klient zoznam každej Agentúre, a potom v porovnaní. Verili sme, že jeden z agentúr, zoznam klientov pôsobivejšie, preto všetkých vystúpení. Klienti viac dôvery patria do tejto Agency. A tak ďalej, to je jeden z najviac jednoduché príklady, ako urobiť porovnávacie zoznam toho, čo sa zdá byť mimo pochybnosti. - Vaša spoločnosti má veľké skúsenosti z práce s reklamné agentúry. Ak Ukrajina tam bola spoločnosť špecializujúca sa na organizácii a priebehu tendrov: od problému vyhlásenie a vyhodnocovať rôzne spôsoby (odborné hodnotenie, testovanie pre spotrebiteľov a t. d. ) - chceli by Ste svoje služby? - Nemôžem hovoriť v mene celej spoločnosti UMC. Myslím si, že nie vždy tento výstup by bol prijateľný, do dnešného dňa som nikdy nezažil v našej krajine s takým praktikám, takže nemôžem povedať, že to dobre bude akceptované na trhu. Okrem toho, držia ponuku, v každej spoločnosti sa domnieva, že to drží ponuky pre sami najlepšie perspektívy pre seba. A to je sotva možné vysvetliť všetky detaily, ktoré treba zvážiť pri vyhlasovaní akejkoľvek tretej strany, a potom sa od neho. Myslím, že to je možné v prípadoch, kedy sa spoločnosť snaží, aby sa zabránilo zodpovednosť za rozhodnutie. Niekto koná ponuky, niekto má vybraný dodávateľ, a ak by som teraz niečo pokazí, vine nie som ja, ale ten, kto to urobil. Tento zbabelý prístup, a je nepravdepodobné, že by viesť k dobrým výsledkom a výsledkom spolupráce s takými zhotoviteľ. A okrem toho, pracujú vo vašej spoločnosti. Môžete pracovať na možnosti úprimný výber zhotoviteľa. Dáva sa na milosť a nemilosť niekoho iného, nemôžete ovládať. Rovnakú otázku sme položili Andrej viktorovič fiodorov, Riaditeľ reklamnej Agentúry "Marhuľový" a Tvorca www stránkach. ponuky. org. ua informácie: o webovej stránke - Ako si myslíte, či by takéto služby, ako informačná podpora ponúk reklamný trh Ukrajiny? - Myslím si, že ona pravdepodobne potrebovať nejaké malé inzerenta. Pretože výberové konanie na akýkoľvek marketing Director - obrovský kus * 'uspokojením na vedomie, že je nepravdepodobné, že by niekto bude deliť. Pretože to je zadarmo circus show, zdroj informácií, zdrojom komunikácie, inšpiráciu. Ponuky vykonávať v pohode, tento problém: ľudia chceli držať ponúk. Muž má rád pocit, rozhodne cítiť dôležité, aby sa pozrel na rôznych ľudí, kaleidoskopu ľudí a názory - je to sranda. A samozrejme, ak osoba je profesionálny, môže rozhodnúť o. Niekedy problém výberu je, keď Klient nie je stanovené jasné ciele, a keď mu putteth, dá jej reklamnej Agentúre. Rôzne agentúry, stanovili rôzne úlohy, a potom sa pokúste porovnať. - Stretli ste sa niekedy používa služby Depozitára, ktorý ponúka Reklamné Koalície? - Nechcem sa zdá byť originálne, ale neviem, čo Depozitár. Ale vie, Lazebnik: - ukrajinskej Reklama Koalície vykonáva svoju "misionár funkcia" a ponúka úplne zadarmo členov Koalície Depozitára. To je, reklamná Agentúra, zúčastnených v súťaži, môžete preniesť do starostlivosti Výkonného Riaditeľstva všetkých prezentačných materiálov, vrátane tvorivú prácu. Tak, to zabezpečuje sám - aspoň do určitej miery na potenciál následné použitie týchto materiálov, ktoré porušujú autorské práva. Súdne spory, našťastie pre všetkých, na Ukrajine. A možno povedať, že oveľa efektívnejšie v týchto situáciách sa poskytujú takéto incidenty publicity. Ale sme pripravení na obranu práv z reklamných agentúr, členovia ukrajinskej Reklama Koalície. Andrej viktorovič fiodorov, v reakcii na vysvetlenie: - neboli použité, nevedel, ale s radosťou by pass. To je dobrý nápad. Sme ukradol myšlienok prostredníctvom ponúk, myslíme si, že je filozoficky, pár krát sa snažil bojovať, ale potom sa rozhodol urobiť. - Jurij Grymov povedal, že myšlienku ukradnúť nedá. - No, najprv myšlienku ukradnúť možné, po druhé, existuje príslovie'I "Fialky v Alpách kvitnú v rovnakom čase ". Ak obchodník odhady trhu pre konkrétnu značku, príde k záveru. A ak tento záver je rovnaký pri vchode do niekoľkých reklamných agentúr, a výstup v niektorých situáciách sa môže prekrývať. A to sa dá sledovať cez ponúk: niekedy jednou z možností je zastúpená niekoľkými agentúrami - a ako budete rozlišovať, ktorý predstavil jej skutočné? A teraz marketingu na súťaž - Ak je zapojený externý marketing spoločnosti a nie len Arménsko a zákazníka - čo je to za účasti? - Spravidla na testovanie reklamy pojmy a reklamné koncepty. Klient chce mať istotu, že Agentúry návrh spĺňa požiadavky spotrebiteľa a dáva mu právo reakcie. V prípade, ak Klient "rozšírené" - a ako sme pracovali, všetko sa začína už dlho pred aktuálnych ponúk zo štúdie na umiestnenie výrobku alebo služby, segmentácia cieľových adresátov a t. p. Potom na výberové konanie kancelárie dostávajú oveľa viac základných materiálov pre rozvoj. Je to ideálne, ale na testovanie, podľa môjho názoru, vec je takmer povinné'povinné. - Prečo? - A pretože práva spotrebiteľa, a to "hlas" pre produkt alebo službu peňaženka. Z tohto pohľadu marketingu bližšie k spotrebiteľovi, ako RA, a chráni záujmy Klienta. Toto je vyjadrené, že napríklad na testovanie niekedy "hostitelia" zámerne banálny reklamné koncepty, "z artova", "rozšírené" stáť bokom, ako nefunguje. To nie je pravidlo a vzťahuje len na časť publika, ale to sa stáva. Alebo, napríklad, môžeme hovoriť o osobitostiach výrobnej základne Klienta. Inzerent zriedka obťažovať s tým, a márne. Niektoré agentúry ponúkajú veci nemožné alebo príliš drahé robiť. Testovanie je vždy beží? - Potrebujete skúsenosti, ktoré potrebujete pochopenie marketingovej politiky Klienta a v zmysle nesesarily. Napríklad, klasická Canon výskumu nie je vždy na prospech. Svet praxe vie, drahé programy z predchádzajúcich testov, ktorý povedal : "ísť", a v skutočnosti, "bolo". Len preto, "prehliadnuť," niektoré nuansy. Známy príklad - "absolútne", ktorý nemal nápad je na predaj v Štátoch. Najmä tam spotrebitelia boli požiadaní, "rád - nie ako fľaša", a mal Voľba'odkaz s kontexte spotreby a požiadať "čo možno". A tak ďalej. - Minulý rok Ste oznámila projektu "ŠÍPKY" - vedenie ponuky na reklamnom trhu. Ste pripravení držať? - Myslím, že nie, to nie je príliš ťažké z hľadiska technológie, ale z hľadiska postoja k tejto Agentúre. Testovania však je jedným z smeroch našej činnosti, v ktorej máme veľké skúsenosti. Rovnako ako v predchádzajúcom prieskumné štúdie, v skutočnosti, poskytuje materiál pre rozvoj reklamné koncepty. Zhruba povedané, môžeme a máme neustále postupujte takto: pohľad na publikum, rozdeliť ich, porovnať parametre hodnotenia výroby a dopytu, s'asemum tých, vlastnosti výrobkov, ktoré sú v najlepšom svetle, aby spotrebitelia, a vyhodnotenie možnosti a podmienky väčší trh. A potom testované, že na tomto základe ponúka Agentúra. Doteraz to fungovalo aj. "A mimochodom, SC "DOM" robí Kruhy? - Robí, a to je tiež považovaný za Klientom na vykonanie ponúk. Tlačové správy týkajúce sa ponuky UMC sa zmienil, že jedným z faktorov, za rozhodnutie bolo miesto, "D''arcy" rating. Navyše, mnoho Klientov požiadať o informácie o predmete vypracovať krátky zoznam, vyberte najprv Agentúre určité parametre (nie nevyhnutne'nutne v poradí zoznamu; často - "kreatívne" alebo "väčšina médií-efektívne").

ZDROJ: VYROBENÉ.

Zdroj: http://stroymart. com. ua